농림축산식품부(장관 송미령)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 홍문표)는 주중한국대사관이 6년만에 재개한 산둥성 ‘한중 우호주간(11.19~22)’을 맞이해 지난 11월 중국 칭다오시에서 유통매장 올레(Ole)와 연계한 ‘한국식품절’ 판촉전과 완샹청 내 ‘K-푸드 홍보관’ 운영을 성황리에 마쳤다.

올레(Ole) 유통매장은 중국 화룬완자 그룹의 프리미엄 브랜드로 인삼, 과자, 주류, 유제품 등 인기 K-푸드를 포함해 전세계 수입식품을 함께 취급한다. 중간브랜드인 Blt매장까지 합산하면 중국 전역에 122개 매장이 분포되어 있다.

aT는 그 중 111개 매장과 협업해 ‘한국식품절’ 할인 행사를 11월 간 상시로 진행했다. 특히, 한중 우호주간(11.19~22)에는 칭다오시 최대 쇼핑몰 완샹청 소재의 올레 매장에 K-푸드 특별전시관을 설치했다.

홍보관에서는 라면 ‧ 음료 ‧ 견과류조제품 ‧ 장류 ‧ 주류 등 품목을 수출하는 국내 식품기업 41개사의 72개 제품을 선보였다. 동시에 중국 주요 온라인몰(티몰, 징동, 더우인)에서 상설 운영중인 '한국식품관'에 QR코드로 접속해 즉시 제품을 구매할 수 있는 O2O 판촉을 진행했다.

특히 중국 최대 라이브커머스 플랫폼 ‘더우인’에서 팔로워 327만명을 보유한 한국인 대표 왕홍 ‘한국인 리리(韩国人梨梨)’가 직접 현장 방송을 진행해 많은 이들의 눈길을 끌었다. 이 날 온라인으로 해당 K-푸드 라이브커머스를 시청한 중국 소비자는 약 17만명으로, 방송 2시간 만에 라이브커머스 매출액은 한화 약 1천 3백만원을 달성했다.

aT 전기찬 수출식품이사는 “이번 K-푸드 홍보행사는 주중대사관 주최로 한·중 우호주간과 연계한 공공외교 사례”라며, “향후에도 재외공관과 다방면으로 협업해 K-푸드 홍보·확산의 시너지를 적극적으로 창출하겠다”라고 말했다.

한편, 올해 10월까지 대중국 농림축산식품 수출액은 13억 1491만 달러로 작년 같은 기간보다 5.8% 증가했으며, 주요 수출 품목으로 ▲라면 3억 1927만 달러(전년동기대비 54.4%↑) ▲음료 1억 4529만 달러(7.9%↑) ▲과자류 8763만 달러(1.1%↑) 등이 성장세를 이끌고 있다.

현지 유통매장 '한국식품절' 행사 방문한 노재헌 신임 주중 대사

* 노재헌 주중 대사(왼쪽 3번째), 류창수 주칭다오 총영사(왼쪽 2번째), 전대영 aT 중국지역본부장 (오른쪽 2번째)

유명 왕홍 ‘한국인 리리’의 K-푸드 라이브커머스 현장 사진

※ 이 기사는 한국농수산식품유통공사에서 제공한 자료를 바탕으로 작성되었습니다